1. Installation einer einfachen WordPress-Single-Instanz
2. Anpassung der wp-config.php durch das Statement #define(‘WP_ALLOW_MULTISITE’,true);
3. Installation des Blog-Netzwerks über das Blog-Dashboard des “Mutter-Blogs” unter Wekrzeuge->Netzwerk Einrichten
4. Anpassen weiterer Konfigurationparameter unter wp-config.php
5. Anpassen der Rewrite-Regeln in der Datei .htaccess

Standardmäßig kann man pro Subdomain oder Webpfad ein Blog im Blog-Netzwerk betreiben. Möchte man das Ganz auf verschiedene Domains per Virtual-Host verteilen, wird es etwas frickelig und ein PlugIn ist notwendig. Die Vorteile von WordPress-Multisite liegen auf der Hand: Eine WordPress-Version für alle Blog-Instanzen im Netz, verschiedene Theme- und PlugIn-Konfigurationen pro Blog-Instanz. das nachträgliche herauslösen einer Single-Instanz aus dem Blog-Netzwerk stelle ich mir schwer vor, da ich nicht genau weis, was da in der Datenbank im Detail geschieht!

Ähnliche Dialoge führe ich dann auch mit Lehrern, die der Tatsache ins Auge blicken müssen, dass Sie, also Ihr Verhalten mitunter während des Unterrichts gefilmt wird und dann ins Netz gestellt wird, ob Sie wollen oder nicht!

Microsoft wirbt nun mit diesem Feature in einem Werbespot auf YouTube! Besser kann man das, wovon ich immer spreche nicht beschreiben, als in diesem Spot. Hier mein eigenes Video inkl. dieses Spots:

Andreas sitzt mir im Startblock schräg gegenüber und in zahlreichen Sessions haben wir immer mal wieder die Köpfe zusammengesteckt. Nun starten wir die erste gemeinsame Aktion. Ich komme von der Tool-Seite und er von der startegischen Beraterseite. Inhaltlich geht es um die sinnvolle Nutzung, u.a. von Beobachtungstools. Bei mir liegt der Fokus auf Social Media Monitoring und bei Andreas Romppel auf seinen stategischen Ansatz der Konkurrenzanalyse (Competitive Intelligence).

Hier die Inhalte in Kürze:

1. 18:30 Begrüßung und Eröffnung
2. 19:00 Erster Teil: Social Media Monitoring am Beispiel MediaMon – Erfahrungen, Fallstricke und Chancen (Andreas Mertens)
3. 19:45 Frischluftpause
4. 20:00 Zweiter Teil: Competitive Intelligence – Schneller und sicherer durch den Wettbewerb navigieren (Andreas Romppel)
5. 20:45 Networking mit südamerikanischen Leckerbissen

Zu einem Selbstkostenpreis von 55 Euro laden wir deshalb am 26.01.2012 in den Startblock in Wiesbaden zum Networken und zum Know-how-Austausch ein. Anmeldung und Buchung erfolgt über aimando:

Online Event Management mit Ticketing Lösung von amiando

Prezi habe ich nach der freien Rede endlich zu meiner Default-Präsentationstechnik gewählt und Powerpoint fliegt raus. Zum einen hat sich Prezi sehr stark weiterentwickelt, u.a. die Features für die kollaborative Zusammenarbeit haben mich schlichtweg umgehauen und an die Zusammenarbeit in Second Life errinnert. Außerdem ist die Einfachheit insbesondere in Bezug auf die Erstellung erhalten geblieben. Weniger ist eben oft mehr!

Am kommenden Dienstag werde ich in meinem Vortrag neben einführenden Basics zum Thema “Soziale Netze & Internet”, die Struktur und die Abgrenzung von XING zu anderen Netzwerken beschreiben und viele praktische Tips für den Alltag mitgeben.

Die Prezi-Inhalte gibt es auch als Print-Variante unter diesem Download-Link.

[Show as slideshow]

In meinen Social Media Marketing Workshops habe ich meine ersten “7 Laws of Social Media Marketing” aufgestellt, die sicherlich noch unvollständig sind:

1. Social Media is not a Channel: Verstehe, verinnerliche und lebe dies! Fang nicht vorher mit Social Media an! Das Medium lebt vom Dialog der Nutzer und nicht von der Penetration mit Informationen !!!! Wenn Du das nicht befolgst, wirst Du scheitern!
2. Kybernetik und Regelkreise: Dynamiken und virale Effekte sind unvorhersehbar und unkontrollierbar. Akzeptiere dies und verabschiede Dich von der Illusion, die Dinge kontrollieren zu können! Lerne, zu lenken! Baue Dir eine Sensorik, ein Radar auf, sog. Social Media Monitoring. Mit diesem Instrumentarium kannst Du frühzeitig erkennen, wann, wie und wo über Dich gesprochen wird! Dann reagiere und lenke, anstatt kontrollieren zu wollen!
3. Multiplikatoren: Baue Dir zuerst ein Netz auf, habe und kenne deine Multiplikatoren im Netz, die für Dich sprechen!
4. Ressourcen: Social Media Marketing ist kein Ding, dass “Du mal eben neben her” erledigst! Überzeuge deinen Chef, dass er zusätzliches Personal beschäftigt oder die Struktur und Aufgabenverteilungen verändert! Möglicherweise können auch alte Dinge abgelegt werden, sodass neue Kapazitäten frei werden. Wenn Dir dein Chef das Thema zusätzlich auf’s Auge drücken will, lehne es lieber ab. Andernfalls wirst Du unter gehen!
5. Authentizität und Ehrlichkeit: Unangenehme Dinge lassen sich nicht “unter den Teppich” kehren. Wenn Du dies tust, provozierst Du eine Entfachung der Thematik auf einer Plattform, die genau einen Klick weiter im Internet entfernt ist. Akzeptiere auch die unschönen Dinge, die passiert sind und stehe dazu! Sehe in deinem Multiplikatoren-Netzwerk einen authentischen Spiegel!
6. Umgangsform: Gebe Dich natürlich und nicht unnötig verkrampft oder künstlich formell!
7. Der Weg ist das Ziel! Social Media ist mit einem kontinuierlichen Veränderungsprozess verbunden und mit einem täglichen Lernen! Verstehe und lebe dies!

Anbei stelle ich meine Prezi-Präsentation zum Thema online:

Die Powerpoint-Präsentation ist unter diesem Link verfügbar.

Leider sind Softwareprodukte mit einer hohen Durchdringung auch gerne ein Ziel von Hackern. Insebsondere das Theme-Konzept macht es hier Hackern sehr leicht, bestehende schöne Original-Themes zu kopieren und mit einem Schadcode zu versehen. Dieses “virenbehaftete” Theme wird nun zurück ins Netz gespielt, natürlich frei zum Download. Wird das Ganze noch suchmaschinenoptimiert, so findet der ahnungslose Blogger solche Themes mittels einer Google-Suche “free wordpress themes”. Siobhan Ambrose zeigt in ihrem Blogbeitrag erschreckenderweise, dass dies keine Vermutung ist, sondern härteste Realität! Leider!

Im Schlimmsten Fall wird der eigene Webauftritt mißbraucht, um illegale Internetaktivitäten durch die wahren Täter zu vertuschen. Schlimm ist auch mißbrauchter Webspace, auf dem illegale Inhalte geparkt werden, wie Kinderpornographie, Nazi-Propaganda oder Material mit terroristischen Inhalten.

Das Web ist keine Spielwiese. Man sollte deshalb immer auf der Hut sein und wissen was man tut. Viele Webseitenbetreiber sind sich mitunter nicht bewusst, was Ihnen blühen kann! Möglicherweise liegt die Beweislast sogar beim Verantwortlichen gem. MDG. Dabei hat man doch nur ein kostenfreies Theme aus dem Internet in seiner Blog-Software freigeschaltet!

“Phänomen Facebook – wie eine Webseite unser Leben auf den Kopf stellt”

von Jakob Steinschaden (twitter: @jakkse). Steinschaden wurde 1982 in Wien geboren und ist Journalist bei der Tageszeitung KURIER. Der sympatische Wiener beschäftigt sich seit mehr als drei Jahren mit fundierten Artikeln zum Thema Web 2.0. Sein Buch erschein im Ueberreuter Verlag im Hardcover, mit einem Umfang von 207 Seiten zu einem Preis von 19,95€.

Steinschaden beschäftigt sich sehr intensiv mit kritischer Distanz zum Thema Facebook. Dafür reiste er auch tatsächlich in das Herz von Silicon Valley, um bis in das Headquarter von Mark Zuckerberg vorzudringen. Er führte zahlreiche Interviews, um sich ein wirklich ganzheitliches Bild zu machen, nicht nur von der Plattform Facebook, sondern auch von seinem Urheber, Mark Zuckerberg. Das Buch lässt sich leicht lesen und man erhält einen umfassenden Einblick in die Geschichte von Facebook und die Machenschaften rund um den Gründer. Steinschaden hat sehr gut recherchiert und deckt zahlreiche Quellen auf. Im Gegensatz zu so manchen Web 2.0-Autoren- oder Journalisten bin ich überzeugt, dass Steinschaden wirklich versteht, von was er schreibt. Man findet ihn auch sowohl auf twitter als auch auf Facebook. Zudem betreibt er den Blog phaenomenfacebook.com zum Buch und die Facebookseite phaenomenFB. Auf der Facebook-Seite zum Buch findet man auch einige Fotos von seinem Trip nach Palo Alto, südlich von San Francisco.

Inhaltlich beackert Steinschaden in seinem Buch zunächst einige Facebook-Grundlagen, hier geht es um die Kernfunktionalitäten für Nutzer, Gruppen und Communitys. Das Buch konzentriert sich aber vielmehr auf die Datensicht und die Informationsströme, die durch Facebook fließen. In diesem Sinne ist es kein Werk, dass pragmatisch im einzelnen auf die konkreten Funktionen von Facebook eingeht, wie das Buch von Anette Schwindt. Natürlich darf hier auch die Facebook-Story nicht fehlen!

Anschließend geht er auf Soziale Netze im Allgemeinen ein und stellt vor allem klar, dass es Soziale Netze auch bereits vor dem Internetzeitalter gab. So differenziert er sauber zwischen Sozialen Netzen und Online Netzen, die “nur” die Internetsphäre betreffen. Interessanterweise betont er auch die wirklich mächtigen (physischen) Soziale Netze, die sich nicht so ohne weiteres im Internet reproduzieren.

Er setzt sich kritisch distanziert mit dem Thema Facebook, Werbung, Datenschutz und Privatsphäre auseinander und legt durchaus die Finger in die ein oder andere Wunde, nimmt dabei auch gerne Bezug auf andere Giganten wie Microsoft, Google & Co. Er erläutert ebenso Positives, wie auch den Facebook-Mißbrauch durch Cyberkriminalität (Stichwort Phishing). Abgerundet wird das Buch mit einem Blick in die Glaskugel. Steinschaden spannt ein paar Zukunft-Szenarios auf, die Facebook in 2-3 Jahren skizzieren. Dabei bindet er die sicheren Megatrends Semantic-Web, als auch die Rolle des Allgegenwärtigkeitsinternets via Smartphones (Mobiles Internet) mit ein, wobei mir die Verbindung mit dem Semantic-Web etwas zu kurz kommt.

Alles in allem ein sehr lesenswertes Buch, dass sein Geld wert ist. Das Buch ist sehr gut recherchiert, weshalb ich eine Empfehlung ausspreche: Kaufen und lesen!

Die Bewegung ist aus zwei Gründen spannend. Zum Einen wurde für die auf PHP basierende WordPress-Software vor kurzem eine Stiftung ins Leben gerufen, die WordPress Foundation, unter der künftig das OpenSource-Produkt weiter entwickelt werden soll. Treiber ist der Urvater von WordPress, Matt Mullenweg. Er möchte WordPress als GPL-Lizenz weiter vorantreiben. In einigen Spekulationen ist sogar die Rede davon, dass Automattic von Microsoft gekauft werden soll. Andererseits passt die auf PHP basierende Software Technologisch eigentlich gar nicht in das Microsoft-Konzept. Für die Programmierung von dynamischen Webinhalten setzt Microsoft auf die eigene proprietäre .NET-Technologie bzw. auf die Scriptsprache C#, während WordPress die freie auf Opensource basierende Scriptstprache PHP nutzt.

Vielleicht möchte Microsoft hier ein Stück weit in das Internet-Geschäft einsteigen, was dem Riesen aus Redmond bisher nicht wirklich gelang (Yahoo-Übernahme 2008) und nimmt zum Zweiten Mal Anlauf. Diesmal vielleicht mit mehr Erfolg, da das Schwergewicht in einer Liga unterhalb Yahoo spielt?

Danke an Michael für den News-Hinweis via Twitter-DM.

PHP für WordPress – Themes und Templates selbst entwickeln

Das Buch kommt übersichtlich strukturiert daher mit etwas über 350 Seiten und einem Preis von 30,- Euro, erschienen im Franzis Verlag.

Der Titel des Buches “PHP für WordPress” verspricht etwas mehr, als das Buch hergeben kann. Erst die Subheadline “Themes und Templates selbst entwickeln” macht klar, an wen das Buch gerichtet ist, namlich an Entwickler, die Themes entwickeln möchten und bereits PHP-Kenntnisse haben oder Scriptsprachen nicht scheuen. Obowhl das Buch auf der Rückseite “PHP Grundlagen” anpreist, kann ein Mix von WordPress, Theme-Entwicklung und PHP auf 350 Seiten keinen umfangreichen PHP-Einstieg leisten, wie z.B. andere PHP-Grundlagenwerke mit über 1000 Seiten auf denen es nur um PHP geht. Als geeignete Zielgruppe sehe ich für dieses Buch deshalb Informatiker oder Menschen mit vorhanden Programmierkenntnissen, die sich schnell in PHP hineindenken können und das WordPress-Theme-Konzept verstehen möchten. Damit ist die WordPress-PHP-Grenze auch ganz klar abgesteckt: Das Buch richtet sich an Theme-Entwickler, die mit Theme-Tools wie Artisteer an die Grenzen stoßen und mehr aus einem Theme rausholen wollen. PHP-Entwickler, die in die Hook-API und “innere” Architektur von WordPress einsteigen wollen, um beispielsweise Plugins zu entwickeln, sind hier an der falschen Stelle!

Im Einführungskapitel stellt Clemens Gull einfach und gut veständlich dar, wie WordPress inkl. MySQL-Datenbank auf Windows XP, Vista und Windows 7 installiert werden kann. Der Einfachheit wegen demonstriert er das an dem XAMPP-Stack, für Einsteiger also gut geeignet, da so die erforderlichen Komponenten aus einem Guß kommen. In der Betriebspraxis ist dass selbstverständlich weniger geeignet, für das Lernen bzw. den Einstieg in die Thematik allerdings didaktisch sehr gut. Aüßerst positiv zu bemerken ist, dass er dem Leser noch weitere “prominente” Tools an die Hand gibt, wie PHP-PlugIns für Eclipse und der FireBug-Extension für den Firefox. Tools, die aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken sind.

Im Zweiten Kapitel steigt der Autor dann voll in die Theme-Entwicklung ein. Die WordPress-eigene Terminologie, die Hierarchie und der Aufbau von Themes wird ausführlich und gut beschrieben. Etwas unglücklich ist die Übersetzung des engl. Wortes Theme ins Deutsche mit “Them”a. Hier wäre ich bei Theme geblieben oder ich hätte Designs, Design-Template oder Design-Vorlagen genutzt. Kleinigkeiten!

Im dritten Kapitel geht Clemens Gull auf das Erweitern von Themes ein, sehr gut gefällt mir die Berücksichtigung der Mehrsprachigkeit für Themes.

Der Anhang besteht aus einen Appell an Entwickler, sauberen Code mit Stil zu erzeugen. Hier musste ich ein wenig schmunzeln, denn dieser Appell ist eher etwas für Programmieranfänger und wie Eingangs erwähnt, kann dieses Werk kein Einsteigerkurs für PHP-Programmierung sein. Für erfahrene Entwickler, die schnell in PHP und WordPress einsteigen möchten. Hier wäre ein guter Platz gewesen, auf die Benutzung geeigneter Frameworks und Design Patterns hinzuweisen. Darüber hinaus enthält der Leser im Anhang eine Funktions-Übersicht über die wichtigsten WordPress-Funktionen für themerelevante Funktionen.

Gefehlt haben mir Hinweise auf Theme-Frameworks, u.a. auch Hinweise auf Frameworks wie Studiopress (genesis) oder auch leicht erweiterte Profithemes wie von Pliablepress, um sehr schnell zu guten Ergebnissen zu kommen.

Für erfahrene Web-Entwickler und Web-Designer ohne Scheu vor Scriptsprachen, ist “PHP für WordPress – Themes und Templates selbst entwickeln” deshalb eine leichte Lektüre, um schnell und einfach hinter die Geheimnisse von WordPress zu schauen in Sachen Theme-Development.

Das Buch kommt in einen gut handlichen Sonderformat, kostet 17,90 und ist mit 281 Seiten im O’REILLY-Verlag erschienen. Das Buch lässt sich sehr leicht lesen und ist vom Design her sehr ansprechend gestaltet. Schlägt man das Buch auf, so hat man auf jeder linken (geraden) Seite ein Bild und rechts den beschreibenden Text dazu. Ebenso auffallend positiv sind die klar umrandeten übersichtlichen Tipps als Sprechblase, die sich durch das ganze Buch ziehen.

Für den Einsteiger gibt es einen fundierten Einstieg, indem Sie gleich eine Analogie aufspannt mit dem guten alten Marktplatz. Sie erklärt, was soziale Netze im Internet sind, führt in die Begrifflichkeiten ein und setzt sich kritisch mit dem Medium Facebook als das Web im Web auseinander. Im Grundlagenkapitel geht Sie deshalb auch auf die Datenschutzaspekte ein. Dort spricht Sie u.a. auch an, dass das US-amerikanische Verständnis von Datenschutz ein ganz anderes ist als das Deutsche. Hier spendiert Sie leider nur zwei Seiten, was nach meinem Geschmack ruhig etwas ausführlicher hätte sein können.

Nach den ersten Schritten, wie man sich einen Facebook-Account einrichtet, kommt Sie zu einem sehr wichtigen Teil, nämlich den Einstellungen der Privatsphäre. Diesen Teil behandelt sie sehr ausführlich auf über 15 Seiten.

Im vierten Kapitel geht es um das Vernetzen, wie man also Freundschaftsanfragen bestätigt und selbst versendet und Verbindungen ggf. wieder löscht. Im darauffolgenden fünften Kapitel widmet Sie sich der Kommunikation. In leicht verständlicher Sprache erklärt Sie den Begriff des “Postens” und welche Möglichkeiten der Kommunikation in Facebook bestehen, von Nachrichten über Fotos bis zu Videos.

Anschließend folgt ein Kapitel über die Möglichkeiten der Kommunikation auf der Plattform von Marc Zuckerberg. Hier geht es darum, wie man eine Nachricht (Post) schreibt, Fotos markiert (tagged), wie man Notizen postet und richtig kommentiert. Und natürlich geht es darum, wo welche Nachricht landet und wer sie lesen kann.

Ganze 14 Seiten widmet sich Annette Schwindt der Startseite, dem sog. Dashboard des Benutzers und wie er dieses individuell einrichten kann.

Im 7 Kapitel geht es um das Erfolgsrezept von Facebook. Es geht um die Apps bzw. Anwendungen, die Facebook so vielfältig machen. Sie zeigt, wie man dem eigenen Profil Anwendungen hinzufügt und weist u.a. auf die Privatsphäre-Einstellungen pro Anwendung hin. Sie gibt eine Übersicht der wichtigsten Social-Mediadienste und wie diese in Facebook eingebunden werden können, darunter u.a. Twitter, Friendfeed, Posterous, YouTube, FlickR usw.

Daraufhin folgt ein Kapitel über die Möglichkeiten der Nicht-öffentlichen Kommunikation innerhalb der Plattform. Hier geht es um private Nachrichten und Chat-Sessions, sowie der Benarichtigungsfunktion via E-Mail.

Da sich der Mensch in Gruppen organisiert und auch mit Gruppen identifiziert, darf auch dieses Kapitel nicht fehlen, natürlich ausführlich, auf den Punkt gebracht und in leicht verständlicher Sprache geschrieben.

Das 10. Kapitel wendet sich an Unternehmen, Künstler, Markeninhabern, Organisatoren und Personen der Öffentlichkeit, die in Facebook eine sog. Offizielle Seite betreiben wollen (auch als Fanpage bekannt). Hier begegnet uns wieder die Metapher des Web im Web. U.a. geht es darum, wie man seine eigene Seite erstellt und was man dabei beachten sollte. Neben den Tipp-Sprechblasen gibt es auch die Warnhinweise. Ein wichtiges Thema ist da z.B. die Namensvergabe der URLs für Profil-Seiten bzw. für offizielle Seiten. Diese sind unter der URL http://www.facebook.com/ verfügbar. Auf Seite 231 kommt dann der entscheidende Hinweis für mich, nur leider zu spät, da es das Buch damals noch nicht gab:

Achtung: Selbst wenn Sie eine Seite löschen und noch einmal neu anlegen, wird dadurch die Namensadresse nicht wieder neu verfügbar.

Pech für mich, denn ich hatte damals voreilig den Namen www.facebook.com/avameo für www.avameo.de gesichert. Blöderweise habe ich den Namen an mein Profil und nicht an eine offizielle Seite gebunden. Es zeigt aber, dass das Buch entscheidende Stolperfallen aufzeigt und darlegt. Somit war es längst Zeit für dieses Buch!

Das Büchlein wird abgerundet durch zwei weitere Kapitel. Unter Kapitel “11. Sonstiges” spricht Annette Schwindt alles an, was noch angesprochen werden muss, aber nicht in die vorherigen Kapitel passte. Im letzten Kapitel bietet Sie noch Hilfe zur Selbsthilfe an, indem Sie die auf ausgewählte Quellen hinweist. Abgeschlossen wird das Buch mit einem Sahnehäubchen “Das kleine Facebook-Lexikon” zum nachschlagen.

Insgesamt ein sehr gelungenes Buch, dass man gut zwischendurch und entspannt lesen kann, wenn man mal nicht gerade online ist. Dabei hilft es den Einstieg in soziale Netze zu meistern. Und für den internetaffinen Web 2.0-Nutzer findet sich der ein oder andere Schatz als Tipp oder Warnung in der Goldtruhe!

Produktivitätssteigerung mit dem Internet, Twitter, Blog und Suchmaschinen

hin. Die viereinhalbstündige Veranstaltung findet an folgenden Tagen und Orten statt:

• 28. September 2010 in Heilbronn
• 14. Oktober 2010 in Pforzheim

jeweils von 13:00 Uhr bis 17:30 Uhr. Inhaltlich geht es um darum, wie man sich gängige Web 2.0- und Internettechniken zu Nutze machen kann, um die sich in der Welt der heutigen Informationsflut entspannt und mit gesteigerter Produktivität zu bewegen.

Aus dem Inhalt:

• Suchen war gestern! Wie finde ich mehr im Internet, oder: wie finden die für mich relevanten Inhalte automatisch zu mir!
• Produktiver und ergänzender Einsatz von Blogs, Twitter, Google & Co.
• Wie kann ich für meine tägliche Arbeit “Social Networks” nutzen?
• Der Weg zum Information-Manager: Wie gehe ich mit der Informationsflut um: RSS-Feeds und weitere Filtertechniken, Social Bookmarking, ….

Weitere Details und Anmeldungen über den offiziellen Anmeldeflyer!

Im letzten Jahr habe ich zusammen mit Michael an der stART09 mitgewirkt. In unserer Didgeridoo-Kommunikations-Second Life-Session sind wir auf den Wandel von Kommunikation eingegangen. Über die 2. Session berichtete Pia Piaggio aus Second Life. Fast ein Jahr später ist nun der Konferenzband mit dem Titel:

Kultur 2.0 – Neue WEB-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media

im transcript-Verlag erschienen. Leider kann ich zu dem Buch keine Rezension schreiben, da ich ja selbst Autor bin und dies trotz aller Liebe zur Selbstreferentialität dann doch nicht tun möchte.

Trotzdem möchte ich ganz eingenütz und selbstreferentiell auf das Buch aufmerksam machen, denn zahlreiche interessante und hochkarätige Autoren beleuchten Kultur im Paradigmenwechsel des Web 2.0. Am Besten schaut Ihr hier in die Leseprobe rein. Der Band vereint die wichtigsten Tagungsbeiträge der stART.09 in Duisbug, bei der rund 60 Referenten und knapp 500 Teilnehmer die Chancen und Möglichkeiten von Web 2.0 im Kulturbereich diskutierten.

Beim Blog Carnival, oder auch in Deutsch Blog Karneval oder Blog Parade, spannt ein Blogger auf einem Initial-Blog ein Thema auf. Er stellt fragen in den Raum und lädt andere Kollegen ein, zu dem jeweiligen Thema zu bloggen. Die Blog Carnivals kommen ursprünglich aus dem englischsprachigen Raum. Unter blogcarnival.com wird auch eine Liste von Carnivals geführt. Bereits 2006 berichtete basicthinking.de über die Blog Karnevals. Dennoch bin ich bei meiner Web-Recherche nicht wirklich auf den eigentlichen Erfinder gestoßen, oder den wirklich ersten Blog Carnival, zumindest konnte ich keinen “Konsens” entdecken. Zumindest nach der englischsprachigen Wikipedia soll der erste Blog Carnival bereits 2002 gewesen sein: The Carnival of the Vanities von Silflay Hraka.

Ich selbst habe bisher an folgenden Blog Carnivals als eingeladener Blogger teilgenommen:

• Wie verkaufen Sie Kundennutzen von Kerstin Hoffmann
• Neun Hashtags, warum ich twittere zum 05. Blog Carnival auf Wissenswert

Ein Blog Karneval oder auch eine Blog Parade ist oft zeitlich begrenzt (zum Beispiel für ein Monat) und wird auf manchen Plattformen als kultureller Bestandteil der Blogosphäre gelebt und wiederholt, so zum Beispiel von Jochen Robes und Andrea Back, die mich eingeladen haben, auf Ihrem Blog zum 14. Blog Carnival “Wie entwickeln sich virtuelle Welten?” einzuladen (Einladung 2. Ordnung, sozusagen).

Es ist mein erster Blog Carnival und ich bin gespannt, wie die Resonanz sein wird.

Zahlreiche Wiederherstellungsversuche haben keine Erfolge gezeigt, später habe ich erfahren, dass wohl das sog. Baseband “abgeraucht” ist, ein GSM-Modul.

How ever. Jedenfalls war ich erstmal ohne Smartphone. Ich sagte zu mir: “So what, ist ja nur ein Telefon und kramte ersteinmal mein Ersatzhandy heraus. Ein Nokia 6310i. Ein echtes Businesshandy sagte ich zu mir und endlich wieder vernünftige Akkulaufzeiten. Schnell musste sich herausstellen, das “Businesshandy” zu seiner Zeit passte! Damals ähm, vor einigen wenigen Jahren … Genau genommen war mein Nokia 6310i mein drittletztes Handy vor dem iPhone: Nokia 6310i -> Motorola RAZR -> Nokia Communicator -> iPhone.

Leider konnte ich somit auf der LearnTec auf meinem Augmented-Reality-Vortrag nicht die AR-Applikation Wikitude zeigen, wie ich das wollte. Live, direkt vom iPhone. Das war die erste Entbehrung. Als Ersatz mussten Powerpoint-Slides und YouTube-Videos her. Na gut! Auf der LearnTec war es dann so, dass ich eine SMS schreiben wollte, ich hatte ja keinen Twitterclient mehr. Und das war eine echte Erfahrung. Beim Umstieg von einer virtuellen QWERTY-Tastatur auf eine T9-Tastatur brach ich mir die Finger und fühlte mich in die monochrome Steinzeit zurückversetzt. Es gibt allerdings Freaks, die auf einer T9-Tastatur doppelt so schnell sind, als auf einer virtuellen QWERTY-Tastatur auf dem iPhone.

Das Schlimmste an der der iPhone-Abstinenz war aber die Kontaktarmut, die auf meinem Twitter-Channel entstand. Es stellte sich heraus, dass ich fast nur noch über das iPhone twitterte und kaum über TweetDeck auf dem Laptop. Hinzu kam, dass mein Tweetdeck außer Gefecht gesetzt wurde. Eine Proxy-Einstellung im Internet-Explorer war die Ursache!

Es ging aber weiter! Keine E-Mail von unterwegs, mal eben so. Keine Online-Zugriffe mehr aus der Badewanne! Kein Navigationsgerät mehr und keine Google-Maps mehr von unterwegs. Besonders schlimm war allerdings auch, dass ich keinen Zugriff mehr auf meine Kontaktdaten von unterwegs mehr hatte. Die Synchronisation auf das i6310 wäre erstens zu aufwändig gewesen, zweitens hätte die Anzahl der Kontakte wahrscheinlich die Kapazität des Handys gesprengt. Ebenso hatte ich natürlich von unterwegs auch keinen Zugriff auf meine sozialen Netze wie XING, Facebook, LinkedIn & Co. !!!

Da ich mich in einer ziemlich stressigen Projektphase befand kam ich schlichtweg auch nicht dazu, den Supportprozess anzustoßen. Als ich nach zwei Wochen dann wieder etwas Luft hatte, kümmerte ich mich endlich darum. Ich wählte den Express-Austausch bei der Apple-Hotline in Kombination eines CarePacks (1 Jahr Garantieverlängerung), anstatt den Weg über einen T-Punkt-Laden zu gehen. Und ich glaube, dass war der richtige Weg, denn innerhalb zweier Tage hatte ich ein Ersatzgerät via UPS.

Insgesamt ein Prozess, den man wohl mal erlebt haben muss, um zu erkennen, wie abhängig man mittlerweile von den kleinen Helferlein geworden ist. Und das wird wahrscheinlich nicht weniger!

Wie verkaufen Sie Kundennutzen?

ist schlicht, einfach und knapp:

Gar nicht!

Denn: Der Kunde muss den Nutzen selbst erkennen, konstruieren !!!! Ich verkaufe also keinen Kundennutzen, sondern ich helfe potentiellen Kunden allenfalls einen Nutzen in den Dingen zu erkennen, die ich tue!

Verkaufen müssen, ist schlecht, denn das heisst, dass man zum Kunden geht und versucht, etwas zu verkaufen, von dem man glaubt, dass es dem Kunden nützt (Kundennutzen). Welch Anmaßung, zu glauben, was jemand wirklich braucht! Der Schlüssel zu dieser Erkenntnis liegt in den Worten Objektivität, Subjektivität, Konstruktivismus und Kybernetik.

Man mag vielleicht glauben, dass es bei recht einfachen Produkten wie Wasser geht? Durch die Kundenbeobachtung könnte man mutmaßen, der Kunde habe Durst und man bietet ihm also Wasser an. Aber selbst hier ist das ein Problem. Meist handelt es sich nicht um wirklich existentielle Bedürfnisse (Wüste->Durst->verdursten) ! Und man trifft dann nicht den Geschmack des Kunden. Also versucht das Marketing mit der Marke des Wassers A, den Kunden besser zu konditionieren, als das Marketing mit der Marke des Wassers B. Das ist allerdings nicht ver-kaufen, sondern ver-schaukeln!

Dennoch will auch ich Geld verdienen. Ich will allerdings weder ver-kaufen, noch ver-schaukeln! Ich möchte nämlich ge-kauft werden. Das ist ein Untreschied! Ich drehe den Spieß auf kybernetische Art und Weise um (siehe auch den Beitrag “Am Anfang war die Selbstreferentiallität – Ein kybernetischer Exkurs über Blogger und die Welt”. Ich erhöhe durch Präsenz und Handlung, meine Aufmerksamkeit in Bezug auf meine Person und mein Tun. Dies ist allerdings nicht mit klassischer Werbung oder Marketing zu vergleichen. Denn jeder weiß ja mittlerweile, was hinter Marketiung und Werbung steckt: meist leere, überzogene Versprechungen – ver-schaukeln eben!

Die Erhöhung der Aufmerksamkeit realisiere ich dadurch, indem ich kostenfrei weggebe, was ich im Überfluss habe. Soviel, dass potentielle Käufer hier auch mal zuschnappen, die mich dort finden, wo es kostenlose Kompetenzdemonstrationen zum Mitnehmen im Überfluss gibt. Im Bereich meiner Tätigkeit als Social Media Consultant mache ich dies, in dem ich beispielsweise permanent eine Kompetenzdemonstration durch das Bloggen und durch Vorträge zeige. Dies geschieht gerade hier und jetzt durch das schlichte Nutzen des Web 2.0-Mediums mittels der Werkzeuge Blog und Twitter.

Im Bereich meiner Dienstleistung im Umfeld virtueller Welten, mache ich das, indem ich über das Thema blogge und beispielsweise 2 Mal im Monat einen aktiven Arbeitskreis “Bildung in virtuellen Welten” in Second Life realisiere und dokumentiere.

Viel Freude beim Nachmachen. Denn das erzeugt die berühmte Kunden-Sog-Wirkung! Das ist authentisch und schwätzt nix auf! Erfolg garantiert!

Auf Seite 1 der Suchergebnisse der Googlesuche “Wolfskin“, erscheint neben vielen suchmaschinenoptimierten Treffern von Jack Wolfskin auch ein Eintrag von www.werbeblogger.de mit dem Titel:

Jack Wolfskin eröffnet den Abmahn-Herbst!

Einen genaueren Blick in die Blogosphäre erhält man über die Google Blog-Suche. Mit satten 23.000 Treffern punktet die Suche nach Wolfskin am Sonntag Vormittag.

Das Thema schlägt nach kurzer Zeit schon so hohe Wellen, dass die Seite von Werbeblogger.de am Sonntag den 18. Oktober scheinbar überlastet ist. Aber wer weiss? Vielleicht reagiert Jack Wolfskin mit härteren Mitteln?

Aufmerksam wurde ich über das negative Jack-Wolfskin-Stimmungsgemüt (engl. Sentiments) via iPhone auf meiner Twitter-Timeline. Hier schien sich so einiges hochzuschaukeln. Diese sog. Stimmungen werden englisch als Sentiments bezeichnet und werden im Bereich des Social Media Monitorings auch genutzt, um Meinungen über Marken zu beobachten.

Im Rahmen eines kurzen Social Media Monitorings bzgl. der Marke Jack Wolfskin habe ich sofort einmal die Sentiments über einige Twitter-Tools abgefragt. Leider, so muss ich feststellen, funktionieren die automatisierten Sentiment-Analysen meiner Meinung nach noch nicht wirklich gut. So bekommen wir zwar bei einer Sentiment-Abfrage auf tweetsentiments.com deutlich mehr Negative als positive Tweets über Jack Wolfskin heraus. Eine manuelle Interpretation der Tweets zeigt allerdings, dass viele, als neutral eingestufte Tweets, doch eher negativen als positiven Charakter haben. Wer also Sentiment-Analysen fährt, sollte durchaus auch manuelle Stichproben machen, und das automatisch erzeugte Stimmungsbild mit dem manuell erzeugten Eindruck vergleichen!

Das Verückte an der ganzen Sache ist allerdings, dass ich just an diesem Wochenende einen aktuellen Skandal wie den Wolfskin-Skandal gesucht habe. Für ein Symposium im November schreibe ich nämlich gerade an einem Artikel für ein Buchbeitrag mit dem Thema “Social Networks und Ihre Bedeutung für die BWL”. Hier liefert mir Wolfskin natürlich bestes Futter für ein Negativbeispiel in Sa chen Social Media. Ich hoffe, dass das Unternehmen daraus lernt!

[Show as slideshow]

Aehm, ja, und Wolfskin würde ich dringend eine Beratung empfehlen, allerdings nicht die klassiche Unternehmensberatungskiste oder die bei den Anwälten. Da gibt es so einen neuen Begriff, der am Horizont aufpoppt: Social Media Consulting! Zuvor empfehle ich den Marketing- und PR-Verantwortlichen bei Jack Wolfskin allerdings ein paar Hausaufgaben zu machen, eine Einstiegshilfe hier mit Understanding Web 2.0.

Der Titel, die Aufmachung und das ungewöhnliche Format des Buches machten mich neugierig und ich wurde nicht enttäuscht. Dieses Buch animierte mich sofort zum Durchblättern. Es ist großzügig und ansprechend gestaltet. Doch es stehen nicht nur Bild und Text in einem guten Verhältnis zueinander, der Autor hat auch die goldene Mitte zwischen Programmierung und Design gewählt.

Das Buch gliedert sich in 4 Abschnitte:

1. 1. Entdeckung
   Hier bekommen wir eine Einführung in Transcendent CSS und erlernen den inhaltsbezogenen Umgang mit Markup
2. 2. Designprozess

   In diesem Teil geht es um den Designprozess in der Praxis. Der Autor erklärt die Arbeit mit interaktiven Prototypen.

3. 3. Inspiration
   Das die Programmierung nicht alles ist wird einem spätestens jetzt klar. Hier wird die Brücke zwischen klassischen Grafikdesign und Webdesign geschlagen. Andy Clarke veranschaulicht den Umgang mit Rasterlayouts und Kreativitätstechniken.
4. 4. Transzendenz
   Vorher beschriebenes wird hier anhand von Praxisbespielen zusammengeführt. Zu guter letzt wirft der Autor einen Blick in die Zukunft und motiviert die Leser es ihm gleich zu tun.

Andy Clarke hat einen angenehmen, lockeren Schreibstil und schafft es den Leser zu begleiten und zu begeistern. Er ist Designer und das ist in dem Buch durchgängig zu spüren. Viele Bilder, Screenshots und Infografiken lockern den technischen Inhalt auf und auch typografisch wird der Leser gekonnt durch den Inhalt geführt.

Das Buch richtet eher an Fortgeschrittene Webdesigner als an Anfänger, ich kann es jedoch auch diesen nur ans Herz legen, denn es macht Spaß zu sehen, wohin der Weg mit CSS führen kann. Insgesamt ein Plädoyer für unbegrenzte Kreativität im Gestalten von Webdesign.

Ein Buch das ich sehr gerne empfehle.

]]> http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/24/transcending-css/feed/ 0 http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/11/das-wordpress-buch/ http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/11/das-wordpress-buch/#comments Tue, 11 Aug 2009 16:35:49 +0000 admin http://www.erfolgreich-bloggen.de/?p=1385 bueltge.de. Er weiss von daher, wovon er spricht. Der Titel des Buches lautet "Das WordPress-Buch - Vom Blog zum Content-Management-System". Mit dem Titel liegt ein umfangreiches Buch für IT-Profis vor, dass wir in diesem Artikel besprechen.Buchcover, Bild: www.fritzdesign.de]]>

Das Buch kommt im DIN A5-Softcover mit einem Umfang von 373 Seiten daher und richtet sich an Leser, die gerne auch einmal in PHP direkt Hand anlegen. Blogger muss man nicht sein, denn die Autoren fangen ganz soft mit einem Einführungskapitel an und erklären sehr gut und sachlich Begrifflichkeiten wie Newsfeed, Permalink, Trackbacks und Pingbacks, sowie den Zusammenhang mit dem Web 2.0-Begriff. Auch auf die vielfältigen Anwendungsgebieten eines Weblogs und die Abgrenzung zu Content Management Systemen wird eingegangen.

Gefolgt wird das erste Kapitel von einer Einführung zu WordPress. Das Kapitel geht inhaltlich auf die WordPress-Historie ein. Man erhält einen Eindruck davon, was WordPress leisten kann und wie man das Erscheinungsbild mittels Themes verändert und die WordPress-Funktionalitäten mittels PlugIns erweitert.

Im dritten Kapitel beantworten die Autoren alles rund um das Thema Installation und Wartung. Zudem zeigen Sie, wie man einer lokale WordPress-Installation mittels XAMPP realisiert. Besonders hervorzuheben ist, dass die Autoren auch auf den Update-Vorgang eines laufenden Blog-Systems eingehen.

Das komplette vierte Kapitel widmet sich mit 20 Seiten der Administrationsoberfläche im Detail.

Sehr gut gefallen mir die im nachfolgenden Kapitel beschriebenen Schwerpunkte, die ein gutes Blog ausmachen. Hier legen die Autoren sinvollerweise Wert auf den Aspekt der Vernetzung und die Mechanismen, die mittels einer Blogging-Software wie WordPress bereitstehen. Auch das wichtige Thema Impressum, dass in vielen Büchern unterschlagen wird, wurde hier mit aufgenommen. Ein kleiner Hinweis auf die rechtliche Grundlage, das Telemediengesetz (TMG), wäre das Sahnehäubchen gewesen.

Die in Kapitel 2 angedeuteten PlugIns und Themes werden dann im sechsten Kapitel administrativ behandelt.

Die zwei wichtigen Themen für erfolgreiches Bloggen, nämlich das Thema Suchmaschinenoptimierung und Sicherheit lassen die Autoren ebenfalls nicht aus, hierfür spendieren Sie insgesamt gute 50 Seiten. Sehr hilfreich und neu fand ich die Seite www.blogsecurity.net, um mittels eines WordPress-Sicherheitsscanners die Sicherheit des eigenen Blogs bequem zu scannen. Das die Autoren ihr Fach verstehen, beweisen Sie auch dadurch, dass Sie ein kleines WordPress-PlugIn bereitstellen, dass u.a. die WordPress-Version in den RSS-Feeds und sonstigen Dateien unterdrückt. Dies erschwert evtl. Hackern die Arbeit. Weitere Hinweise findet man dazu im Übrigen auch hier.

Nachdem sich die Autoren in den ersten Kapiteln offenbar “warm” geschrieben haben, legen Sie ab Kapitel 9 erst richtig los. Hier bearbeiten Sie WordPress MU, eine WordPress-Plattform um mehrere WordPress-Blogs gleichzeitig unter einem Dach zu betreiben. Das Ganze runden Sie sauber ab durch zwei weitere Kapitel, indem Sie im Detail auf die Entwicklung von Themes und Plugins eingehen. Im Teil “Theme-Entwicklung” gehen Sie unter anderem auch auf YAML ein. Im PlugIn-Teil wird der WordPress-Stack, sowie die PlugIn-API inkl. des Event-Handler-Modells mit Hooks und Filter beschreiben.

Last but not Least zeigen die Beiden, wie man aus WordPress sogar einen Webshop baut. Außerdem haben Sie in den Anhang wertvolle Informationen zum Nachschlagen gepackt, wie wertvolle Links für Entwickler im Überblick und das Datenbankmodell von WordPress.

Abschließend kann ich nur sagen, eine runde Sache und ein Buch das mich bei meinen WordPress-Arbeiten sicherlich begleiten wird. Für Jeden der mehr aus WordPress herausholen will und programmiertechnisch selbst Hand anlegen kann, eine Anschaffung die mir 34,90 € ihr Geld wert ist.

]]> http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/11/das-wordpress-buch/feed/ 3 http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/01/mehr-traffic-ohne-seo/ http://www.erfolgreich-bloggen.de/2009/08/01/mehr-traffic-ohne-seo/#comments Sat, 01 Aug 2009 13:31:54 +0000 admin http://www.erfolgreich-bloggen.de/?p=1349 Bildquelle:flickr.com / CC BY-NC 2.0
]]> Das Problem lässt sich einfach beschreiben. Große Unternehmen haben das Dilemma, dass das Internet zum Einen zum täglichen Arbeitswerkzeug gehört und gleichzeitig massiv von der Arbeit ablenken kann. Also werden Filter, sog. Proxys genutzt, um die Mitarbeiter kontrolliert ins Internet zu lassen. Dabei werden oft allerlei Seiten gesperrt, wie z.B. YouTube, Sex- oder Pornoseiten und Computerspieleseiten.

Da eine Firma nicht täglich das ganze Internet absuchen kann, überlässt man die Bewertung von Seiten großen Antivirtus- und Firewall-Herstellern, die sich darauf spezialisiert haben, die jeweiligen Webseiten und deren Inhalte in Kategorieren einzuordnen. Diese Listen werden dann permanent abgeglichen, sodaß die interne IT je nach Kategorie, dass erlaubte Internetangebot für Mitarbeiter steuern kann.

Gerade wenn klassische 1.0-Unternehmen zu der Leserzielgruppe eines Blogs gehören, muss man sich fragen, in welcher Kategorie der eigene Blog oder das eigene Webangebot liegt, um nicht versehentlich in einen Filter zu geraten, der sich nachteilig auswirkt.

Es kann also sein, dass man seine SEO-Hausaufgaben gemacht hat, aber trotzdem zu wenig Traffic hat, weil die Webseite für die Leserzielgruppe in Konzernen von der IT einfach gesperrt wird. Von daher ist die Headline dieses Artikels etwas verwirrend, SEO muss also sein, ist aber bei weitem nicht Alles. D.h. die Arbeit hört nicht bei SEO auf. Mann sollte sich nämlich informieren, wie das eigene Webangebot bei den einzelnen Contentfilter-Provider klassifiziert ist und ggf. Einspruch erheben.

Einer der größten solcher Provider ist McAfee®. Ich empfehle, regelmäßig zu prüfen, wie man bei den großen Contentfilter-Provider eingestuft wurde, um sein Angebot ggf. auch Konzernen bereitzustellen. Immerhin reden wir hier von einer nicht uninteressanten Leserzielgruppe. Ein solcher Filter kann bedeuten, dass man schnell mehrere hundert Besucher pro Tag verliert. Diese wollen zwar auf die in Google sichtbare Webseite zugreifen, können es aber schlichtweg nicht.

Bei McAfee® kann man eine einfache Abfrage über den URLChecker des Produktes TrustedSource™ durchführen.

Bleibt die nicht einfache Frage, welche Kategorisierung vorteilhaft und welche unvorteilhaft ist. Bei der Kategorie Games kann man davon ausgehen, dass Sie gerne zensiert/gefiltert/unterdrückt wird. Wie aber verhält es sich mit der Kategorie Wiki/Blogs? Das lässt sich so einfach nicht sagen, es kommt nämlich auf die Einstellung und die Unternehmenskultur des jeweiligen Unternehmens ein. Eine IT-Richtlinie bestimmt nämlich was gefiltert wird und was nicht. So ist ein 1.0-Unternehmen nicht gleich dem nächsten 1.0-Unternehmen. Hier helfen folgende Fragen weiter, um der Sache auf den Grund zu gehen:

1. Wie konventionell oder nicht konventionell ist ein Unternehmen einzustufen ?
2. Wie hoch ist die Bedeutung von Sicherheit? Oft besteht zu recht eine starke Angst durch die IT, sich über Socialmedia-Angebote, Wikis und Blogs Sicherheitsprobleme einzufangen.

Hier ein paar Erfahrungswerte: Moderne Kommunikationsunternehmen wie T-Mobile, Vodafone und Co. sind neuer Technologie und dem Internet gegenüber sehr aufgeschlossen und wenig restriktiv, während klassische Finanzdienstleister, Banken und Mittelständler eher konservativ eingestellt sind. Eine Bank für die ich kürzlich arbeitete, ist so konservativ und restriktiv eingestellt, dass selbst Entscheider im Marketing keinen Zugang zu YouTube und Blogs hatten. Erst nach explizitem Antrag wurden Ihre Accounts für die Seiten freigeschaltet.

So würde ich einem Blogbetreiber, der über BWL oder Controlling schreibt, abraten, sich in der Kategorie Blogs/Wikis listen zu lassen, wenn es für ihn wichtig ist Bankmitarbeiter unterhalb des Top-Managements anzusprechen, da meiner Erfahrung nach Blogs in solchen Häusern durchaus gesperrt werden. Allerdings ist die Fragestellung nicht ganz so trivial, weil Mitarbeiter A durchaus restriktivere Internetrechte haben kann, als Mitarbeiter B im selben Konzern. Glücklicherweise kann man bei McAfee eine Art “Einspruch” erheben, wenn die eigene Webseite aus persönlicher Sicht falsch kategorisiert wurde.

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